Licor Beirão

Značka Licor Beirão vznikla na konci 19. století ve městě Lousã (region Beira) jako léčivý likér připravovaný v lékárně, založený cestujícím prodejcem vína, který se oženil s dcerou lékárníka a převzal starou rodinnou recepturu. V této lékárně se prodávaly likéry ze zeleniny a bylin jako lék na žaludeční potíže.

Název Licor Beirão (tj. „likér z Beiry“) byl oficiálně zaveden v roce 1929, kdy produkt získal zlatou medaili na druhém kongresu regionu Beira v Castelo Branco a stal se symbolem portugalské identity.

V roce 1940 značku převzal José Carranca Redondo, který ji transformoval na moderní podnik, založil výrobce J. Carranca Redondo Lda., spustil celonárodní reklamní kampaň a položil základy úspěchu značky jako „likér Portugalska“.

Výroba se dodnes provádí v Quinta do Meiral v oblasti Serra da Lousã (12 ha) – výroba je rodinná a spočívá v pěstování levandule a máty.

José Carranca Redondo je považován za prvního velkého portugalského marketéra – v 50. a 60. letech zahájil rozsáhlou billboardovou kampaň s ikonickým sloganem „Licor Beirão – O Licor de Portugal”, díky čemuž značka získala celonárodní postavení.

Od roku 2023 prošla láhev značky již osmou modernizací. Nová úzká hnědá láhev z recyklovaného skla, reliéfní logo, ručně lepená stužka a ekologický design odrážejí dědictví, ale i udržitelnost.

Licor Beirão je nejprodávanější likér v Portugalsku a vyváží se do více než 40 zemí. Export tvoří přibližně 25 % prodeje.

Výrobce je stále rodinný podnik – postupně se zapojuje čtvrtá generace rodiny Redondo. Značka si zachovává dědictví receptury a zakladatelů, ale investuje do inovací.