Tanduay Strana 1 z 1

Tanduay je značka s více než 170letou tradicí, která se zrodila již v roce 1854 během španělské koloniální éry na Filipínách. Její počátky sahají do Manily, kde se destiloval rum na poloostrově Isla de Tanduay.

Původně patřila společnosti Ynchausti y Compañía a postupně se z ní stala přední destilérka rumu v zemi. Již v první polovině 20. století začala získávat uznání a v roce 1971 si její produkty odnesly ocenění z prestižního Monde Selection. Rum Tanduay se postupně stal symbolom filipínské identity a lokální hrdosti.

Kľúčovým míľnikom byl rok 1988, kdy značku převzal podnikatel Lucio Tan. Díky rozsáhlé modernizaci a investicím do technologií zvýšil výrobní kapacitu až padesátinásobně a začal Tanduay transformovat z regionálního výrobce na globální značku. Značka se stala součástí skupiny LT Group a získala stabilní zázemí pro expanzi do zahraničí.

Skutečný průlom nastal v roce 2017, kdy Tanduay předběhla Bacardi a Captain Morgan a stala se nejprodávanější rumovou značkou na světě.

V roce 2023 dosáhla prodeje více než 23 milionů devítilitrových přepravních boxů, což je objem, který překonává kombinované prodeje jejích největších konkurentů. Dominantní postavení si drží i doma – na filipínském trhu má podle některých zdrojů až 99 % podíl, což je v podstatě monopol.

Za tímto úspěchem stojí promyšlená distribuční strategie. Tanduay využívá tzv. úroveň 3 distribuce, která kombinuje prodej přes malé lokální obchody („sari-sari stores“), bary a restaurace, až po prémiové hotely či mezinárodní distributory.

Tento systém umožňuje, aby byl rum přítomný v každé vrstvě trhu – od běžného spotřebitele až po nejnáročnějšího klienta. V posledních letech značka úspěšně expanduje i do Spojených států, kde se prodává ve více státech včetně Kalifornie, Floridy či New Yorku.

Samotný charakter rumu Tanduay vychází z kombinace tradičních postupů a jedinečného tropického prostředí Filipín. Rum dozrává v sudech po bourbonu, přičemž horké a vlhké podnebí výrazně urychluje interakci dřeva s destilátem. Výsledkem je rum plný exotických tónů – cítit v něm karamel, čokoládu, tropické ovoce či muškátový oříšek.

Dnes je Tanduay nejen nejprodávanější značkou rumu na světě, ale i příběhem o odvaze a vytrvalosti. Začala jako malá destilérie v koloniálních časech, přežila období proměn a díky vizi Lucia Tana a jeho následovníků se stala globálním lídrem. Jak řekl Kyle Tan, člen vedení: „Naše historie je naším základem. Každá láhev Tanduay nese dědictví předávané z generace na generaci, ale zároveň se dívá do budoucnosti s inovací a odhodláním.“

Tanduay je dnes synonymem pro tradici, kvalitu a strategický růst – rum, který reprezentuje Filipíny na celém světě a který ukazuje, že i z místní značky se může stát globální fenomén.

Prečítajte si aj náš článek.