Tanduay

Tanduay je značka s více než 170-letou tradicí, jejíž počátky sahají do roku 1854, do období španělské koloniální nadvlády na Filipínách. Její kořeny lze vysledovat až do Manily, kde se rum destiloval na poloostrově Isla de Tanduay.

Původně patřila společnosti Ynchausti y Compañía a postupně se stala přední lihovarnou rumu v zemi. V první polovině 20. století si začala získávat uznání a v roce 1971 její produkty získaly ocenění od prestižní organizace Monde Selection. Rum Tanduay se postupně stal symbolem filipínské identity a místní hrdosti.

Klíčovým milníkem byl rok 1988, kdy značku převzal podnikatel Lucio Tan. Díky rozsáhlé modernizaci a investicím do technologií zvýšil výrobní kapacitu padesátkrát a začal transformovat Tanduay z regionálního výrobce na globální značku. Značka se stala součástí LT Group a získala stabilní základnu pro expanzi do zahraničí.

Skutečný průlom přišel v roce 2017, kdy Tanduay předstihl Bacardi a Captain Morgan a stal se nejprodávanější značkou rumu na světě.

V roce 2023 dosáhla prodeje více než 23 milionů devítilitrových přepravních krabic, což je objem, který převyšuje kombinovaný prodej jejích největších konkurentů. Dominantní postavení si udržuje i na domácím trhu – podle některých zdrojů má až 99 % podíl na filipínském trhu, což je v podstatě monopol.

Za tímto úspěchem stojí promyšlená distribuční strategie. Tanduay využívá tzv. distribuci úrovně 3, která kombinuje prodej prostřednictvím malých místních obchodů („sari-sari stores“), barů a restaurací s prodejem do prémiových hotelů a mezinárodním distributorům.

Tento systém umožňuje, aby byl rum přítomen ve všech segmentech trhu – od běžných spotřebitelů až po nejnáročnější klienty. V posledních letech se značka úspěšně rozšířila také do Spojených států, kde se prodává v několika státech, včetně Kalifornie, Floridy a New Yorku.

Charakter rumu Tanduay vychází z kombinace tradičních metod a jedinečného tropického prostředí Filipín. Rum zraje v sudech po bourbonu, přičemž horké a vlhké klima výrazně urychluje interakci mezi dřevem a destilátem. Výsledkem je rum plný exotických tónů – ucítíte karamel, čokoládu, tropické ovoce a muškátový oříšek.

Dnes je Tanduay nejen nejprodávanější značkou rumu na světě, ale také příběhem o odvaze a vytrvalosti. Začalo to jako malá palírna v koloniálních dobách, přežilo období změn a díky vizi Lucia Tana a jeho nástupců se stalo světovým lídrem. Jak řekl Kyle Tan, člen manažerského týmu: „Naše historie je naším základem. Každá láhev Tanduay v sobě nese dědictví předávané z generace na generaci, ale zároveň se dívá do budoucnosti s inovacemi a odhodláním.“

Dnes je Tanduay synonymem tradice, kvality a strategického růstu – rum, který reprezentuje Filipíny po celém světě a dokazuje, že i lokální značka se může stát globálním fenoménem.

Přečtěte si náš článek.